抢先的支流媒体品牌必然要有代价引领。天下气力较强的省级媒体，其时都曾经有较为明晰品牌定位和明显的告白语，如湖南卫视的“欢愉中国”，重庆卫视的“麻辣行全国”，安徽卫视的“剧行全国，爱传万家”，东方卫视的“胡想的力气，你我同在”等等。

　　从标记创意设想来讲，纯真的菱形“S”标缺少本性，没法表现构造的企业文明、财产定位、文明特性和品牌内在，设想表示与一些兄弟台标伎俩相同（如陕西台、甘肃台、新疆台等）。别的，它还与“当心触电”的警示标识靠近，存有必然的负面效应。

　　如上海东方传媒团体有限公司，SMG是团体企业标识，旗下中心的电视传媒财产则接纳多品牌创立形式，如东方卫视、消息综合、第一财经、五星体育、东方购物、纪实人文、ICS、哈哈炫动等等。各频道有各自自力的台标，各不相谋，各有特征，奇光异彩。

　　2004年江苏广电总台的告白支出和收视率两项枢纽目标都是相对落伍的，在天下46套卫视频道中：

　　“一体多表”的品牌架构，以图形LOGO同一背书，以中文简称区隔和表述区隔各频道，最大限度的节省了品牌的传布本钱，进步了传布服从和影响力，完善的处理了之前频道品牌面对的窘境。是江苏广电总台在品牌形式成立过程当中，勇于逾越前人的主要里程碑，关于中国浩瀚企业和品牌也具有鉴戒参考的计谋意义，可谓是教科书级的品牌形象创立规范。

　　以CCTV为代表，其特性是同一接纳CCTV总台标识，再用数字12345……加中文简写，如消息、综合、经济、体育、法制等，来辨别差别的频道，构成各频道特征及内容输出。这类单一的、集约的品牌形式，其办理的功用性和传布服从极高，传布本钱更低。

　　按照江苏广电总台本身品牌构造的特性，我们倡议，接纳 “一体多表”的强母品牌架构，团体企业形象，中心营业板块（包罗电视、播送、影视文娱、报刊、新媒体等）都接纳与母品牌分歧的LOGO停止背书，付与高度同一的形象整合和品牌办理功用。

　　现有的品牌标识是1998年经由过程全省计划征集而来的，因缺少体系的品牌理念和标准的使用标准，总台和旗下三大支柱财产没有同一的理念和形象，利用不标准，推行不科学，形成受众认知紊乱，减弱品牌传布结果。

　　品牌标识既是江苏广电总台企业形象的标记，又是财产主品牌形象的标记。在将来的形象传布过程当中，标记能够经由过程与各频道笔墨标的有用组合，构成各频道相对自力的品牌形象。它不只可以让每名视、听众对企业和品牌形象有同一的辨认和认知，同时，为江苏广电总台将来项目标开辟预留了充实的拓展空间，同时，也为团体对形状象的无形代价积聚打下了优良的根底。

　　江苏省是我国经济和文明大省之一，天文地位良好，临江面海，水系兴旺、物阜民丰江苏人事调解公示、人文聚集。江苏文明有“吴韵汉风”的两重性，以至差别非常明显。既有长江以北华文明的豪宕粗暴、热忱旷达，又有江南吴越文明的婉约细致、柔情似水。我们以为，总台作为全省最为主要经济单元和文明手刺之一，在缔造品牌形象时，必需在思索江苏广电总台中心思念的根底上，加上天域特征和人文特性的交融。

　　天下收视率居前10位的：有4套属于中心电视台，6套属于省级卫视，别离是：湖南卫视、山东卫视、安徽卫视、江西卫视、四川卫视和广西卫视。

　　近似水滴的三块外型，把人们对江苏地域鱼米之乡富裕斑斓的设想，用布满动感的流利线条表示了出来。标记打破了传统的正方形，正圆形的牢固表达形式，在看似不合错误称中求对称，在不均衡中得到均衡，在静态中感触感染静态的丰硕视觉结果。

　　江苏广电总台其时的计谋计划是以电视、播送、报刊为三大中心财产为主，同时主动拓展电视剧湖北疫情最新静态、影戏、动漫、记载片等内容财产的开辟，打造影视全财产链，改动原有完整信任告白支出的盈收构造，确保3-5年内进入广电传媒行业的“一流方阵”（行业综合气力前三名），可谓是目的艰难，任重道远啊！

　　颠末总台指导层与我们的专家团队数轮会商后，告竣一请安见：一切构造的严重变化和立异，都必需有一个全局性的标记性工程来动员和引领。导入全新的企业CIS体系，立异品牌，精准定位，财产立台，是当前最为火急的、也是关乎全局的计谋性工程。

　　江苏卫视假如不克不及找准差同化定位，旗号明显的提出本人的品牌主意，就很难使落伍的场面获得改变和改变。

　　其时的中心电视总台就提出“除保存消息频道，此后央视其他频道将逐渐成为贸易运营的专业频道，局部采纳市场核算。以告白支出肯定节目保存，也就是完成电视频道的贸易化办理”。

　　品牌代价主意可否被广阔受众承认，枢纽在于可否影响今世中国人的肉体糊口和感情天下。其时，孟非掌管的江苏卫视《非诚勿扰》虽还没有成为众所周知的名牌节目，但在江苏卫视频道中仍是具有无足轻重的感化。受其“大型感情类效劳节目”的启示，加上总台正在到场投资有关感情、汗青人文类影戏、电视剧和记载片的拍摄，“感情”一词瞬间照亮了我们的脑海，“感情”定位与品牌标记所总结和提炼的“以报酬本”中心思念恰好不约而合，异曲同工。

　　“今朝我台有11个频道就曾经是成绩了，就连我们本人都记不清，哪一个色彩对应的哪一个频道，假如再扩大到15-20个就更艰难了，观众更不会记分明。假如这一成绩得不四处理，陪伴电视频道的开展，成绩会愈来愈较着”（原台长访谈记要）。

　　我们绘制了近400个标记草图，草图标记的设想元素较为多样，包罗：苏、JS、河道、融合、鱼米之乡、茉莉花等等。

　　从第一步的品牌调研与定位中，我们得出了品牌中英文称号及图形标识创意的标的目的，接下来就是品牌标记的创意设想。起首是标记的立意要表达分明，让利用者很简单懂或很简单辨认，介于这个根底之上，再以更美的姿势表达出来。

　　品牌架构相称于一个品牌体系的“骨架”。明晰的品牌架构可以支持起各个品牌的安康开展，紊乱的品牌架构则会招致各个品牌之间的“内讧”，令品牌大厦岌岌可危以致坍毁。

　　江苏广电总台作为一个综合性媒体团体，包罗电视江苏人事调解公示、播送、报刊、影视内容、新媒体、影城等浩瀚业态。总台母品牌之下具有浩瀚子品牌，子品牌之下又另有新的子品牌，这类庞大的品牌构造必需挑选一个明晰直观，契合企业计谋、构造架构湖北疫情最新静态、品牌定位和资本设置的品牌架构。

　　以上就是泊滕老林与各人分享的江苏广电总台片面体系导入CIS体系，打造“江苏卫视”品牌，理论“一体多表”品牌形式的完好品牌征询案例，期望能对你的企业及品牌开展，带来必然的鉴戒性考虑和启示。

　　2005年新年刚过，老林接到告诉，牵头组建项目组，卖力江苏省播送电视总台（团体）企业CIS（企业视觉形象辨认体系）项目。广电体系作为“党的喉舌”，其品牌形象创立但是一个政治性强、触及面广、影响力大的体系工程啊！可在其时，不管是关于甲方客户，仍是作为乙方的我们来讲，都面对着严重的近况：

　　标记经由过程“人”字的天然笔划，在团体当中又自力成型为三块各有情味的有机体，代表江苏广电团体电视、播送、报刊三大财产支柱。

　　颠末单方的会商，终极肯定以“感情”作为江苏广电总台差同化定位的打破口。不管是在内容财产、频道计划和节目内容上，牢牢高举“感情”牌，将“感情特征”作为品牌营销和内容财产的主线，“感情天下，幸运中国”的传布语（Slogan）应运而生，这个精准的定位也为总台无疑给江苏广电总台的内容财产计划指清楚明了标的目的。

　　告白支出超越5亿元的第一梯队别离是：北京卫视、湖南卫视、安徽卫视、广东卫视、山东卫视、浙江卫视。

　　2004年中国广电传媒财产开展中的一个迁移转变点，最大的变革是广电体系开端进一步的深化机构变革，片面鞭策广电传媒机构由奇迹单元向企业单元转型。

　　摒弃本来不正轨、不松散的各类称呼，将总台全称定为：江苏省播送电视总台（团体），中文简称为：江苏广电总台。英文全称为Jiangsu Broadcasting Corporation，英文缩写为JSBC湖北疫情最新静态，江苏广电总台一切部属单元对外的中英文称号必需同一标准。同时，标准的称号为总台（企业）形象和台标（品牌）形象的创意设想，奠基了枢纽性要素的根底，正可谓：光明正大，言顺意达。

　　经由过程CI视觉形象提拔和精准的开展定位，江苏卫视已跻身天下省级卫视第一阵营，江苏广电总台曾经兴起成为最具传布代价的支流媒体之一，持续6年当选“中国500最具代价品牌”，2009年品牌代价62.88亿元，在当选广电传媒类品牌中名列第四位，品牌影响力与召唤力日趋加强。同时，出现一多量像孟非一样的金牌掌管人和像《非诚勿扰》、《十分大脑》、《一站到底》等的王牌节目。到场投资拍摄了一多量广受赞誉和洽评的影戏、电视剧作品江苏人事调解公示，如《人世邪道是沧桑》、《白天焰火》、《唐山大地动》、《小兵张嘎》等等，成了天下一流的影视内容文娱供给商和运营商。

　　媒体是催化、增进、鞭策“大视觉时期”的枢纽性身分！本期老林与各人分享的案例就是——江苏卫视，讲一讲在数字新媒体发端之前，这一省级广电传媒团体是怎样经由过程品牌理念立异和品牌视觉提拔，片面提拔品牌影响力的故事！

　　企业形象CIS体系不是简朴的改换台标，而是自上到下，由内而外，由表及里的有理念（MI），有举动（BI），有视觉（VI），有标语（Slogan）的体系重塑江苏人事调解公示。

　　江苏广电总台标记的设想创意原点是“以报酬本”，吸取古汉字“人”的象形特性，奇妙地将江苏的英文简称“JS”汇入此中，在看似简约中描画出一幅长江与运河订交、滔滔奔腾而去的天然丹青，活泼逼真的表示出惟有江苏省才具有的天文情况特性，付与了企业及品牌形象将来更加广大的时空开展理念。

　　自2003年总台建立以后，其对外的中文称号就有：江苏广电总台、江苏广电团体、江苏广电等等称号。中文称号的差别一，招致对别传播存在必然的紊乱。

　　视觉旌旗灯号经由过程视网膜领受后通报到大脑皮层停止加工处置，终极构成人们所意想到的画面，俗语说“目击为实、耳听为虚”就是这个原理！

　　颠末提案会现场会商、调解修正，同时听取了总台表里、各阶级人士的倡议后，终极肯定了“以报酬本，与您同在”的“人字标”设想计划，是对品牌文明肉体的逼真凝炼和完善表达。

　　CIS缔造的历程，也是企业内部梳理运营理念、协同构造举动、同一形象辨认的历程。因而，我们起首睁开了江苏广电总台高层职员的深度访谈（各频道、频次总监以上指导），和江苏省内各大都会的视听受众问卷查询拜访。