创品牌是企业开展的底子，做好品牌定位是创名牌的根底和枢纽。为此，在研制“一品梅”之初，淮阴卷烟厂就安身于创建中国名牌，对“一品梅”停止了精确的定位。

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　　1998年，是周总理百年生日之年。淮烟决计开辟手艺一流江苏南通特产有哪些、吸味一流、形象一流的煨品卷烟。经由过程对市场的深化阐发江苏改天下卷，淮烟人对准了高级烟的市场空缺，开辟长嘴烟。因为长嘴烟开辟难度大、手艺请求高，天下面市的长嘴烟只要“大熊猫”一个品牌，还没有构成买方市场。经由过程近千次的实验，淮烟人终究胜利开辟了加长滤嘴“一品梅”。这是天下烟草行业中除“大熊猫”外，第二个研制胜利的加长滤嘴产物。加长滤嘴“一品梅”建立了淮阴卷烟厂的新形象，也让“一品梅”在消耗者心中建立了佳构、名品的形象，该产物被江苏省当局指定为欢迎用烟。（待续）

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　　做群众喜欢的名牌。在产物定位上，淮烟人发愤创建群众群众消耗的名牌。因而，“一品梅”系列产物对峙以中档为主，统筹高级的准绳，组成了特醇“一品梅”、佳品“一品梅”、专长“一品梅”、特制“一品梅”、佳构“一品梅”等系列产物，构成了既丰硕又公道的产物线，为做精、做强、做大“一品梅”奠基了坚固的根底。

　　1998年被子国度烟草局评为“天下卷烟劣等品”；自1998年以来，“一品梅”持续四年被评为“江苏省出名商标”。

　　2001年，再次连任“天下名优卷烟”称呼；同年，在全省卷烟产物中唯一被评为“江苏省质量免检产物”（三年免检）。

　　1998年，淮烟人启动了“一品梅”工程。它的次要内容是经由过程全员连合拼搏，将“一品梅”质量做优、手艺做精、市场做强、范围做大，从而在市场所作中争得自动，有力地进步企业和产物抗御市场风险的才能。

　　在中国长久的传统文明中，梅花被付与了共同的文明内在。梅者，花中之正人也江苏南通特产有哪些。从古到今，号称“铁骨寒香”的梅花江苏南通特产有哪些，成为品格高洁、傲然自力的品德意味物。因而，为了合本人的品牌嘹亮又具有共同征，淮阴卷烟厂普遍收罗了厂表里定见，终极告竣了如许一种共鸣，腊梅，花中一品；总理，其德一品，故名“一品梅”。

　　做文明丰硕的名牌。淮阴是环球敬慕的周恩来总理的诞生地，周总理童年栽种的梅花是家村夫民的一种肉体依靠和文明依靠，同时，梅花自己就有丰硕的内在，为此，淮烟对“一品梅”文明内在停止了精确定位。“一品梅”的内在，次要有两层意义。第一，梅花为花中一品，周总理的才德环球一品，“一品梅”，能够表达家村夫民对总理的非常敬慕之情；第二，“一品梅”三个字也包罗着淮烟员工寻求一流品格，消费一品卷烟贡献给消耗者的内在。

　　在江苏省淮阴市古使用河的北岸，有一座古朴小巧的院落。这座院落，就是共和国前总理周恩来童年寓居的处所。恰是在这里，童年周恩来亲手浇培了一棵腊梅树。这棵腊梅树历经百年，仍然傲霜斗雪、枝繁叶茂，好像总理的高风亮节，在巨人的故土长久流芳。为表达故村夫民对周总理非常的敬慕和思念江苏改天下卷，l991年，淮阴卷烟厂决议以这株缀满花蕾的腊梅树为主图案，出格研制消费一种卷烟。

　　淮烟人以产物立异来启动“一品梅”工程，1998年，开辟投放了特醇红“一品梅”卷烟。特醇红“一品梅”接纳了先辈的滤嘴在线激光打孔手艺，其焦油含量为同价位卷烟的最低目标，在天下开了一个先河。

　　做走向天下（天下）的名牌江苏改天下卷。淮烟在研发“一品梅”之初，就发愤将“一品梅”推向天下市场以致天下市场，决不范围于销大于产的江苏市场。为此，淮烟在天下各地设立了30多个运营中间，使“一品梅”开展成为在天下市场畅通的大品牌。

　　“一品梅”的开展势不可当，1992年销量仅2000箱，1995年到达了4万箱，1998年销量为8万箱，2003年到达36万箱，占淮产烟总产量的85%。1998年以业，“一品梅”的产销量比年居江苏全省首位，并跻身天下七强。

　　“一品梅”工程启动之时，中国卷烟市场处于少数名优烟把持的态势，为获得后发劣势，淮烟决议依托立异的手艺，以产物的不同化劣势霸占市场。